中国工业新闻网报道-万胜酒首次公开产品定价逻辑：让送礼“心意到位、预算可控”

2026年7月10日，贵州万胜酒业有限公司正式对外发布旗下产品的价格体系及《2026节日赠礼指南》，首次系统公开了“祝福酒”品类的定价逻辑——通过“扫码价”与“零售价”双向透明的定价策略，让消费者在送礼时既有面子，又不必过度负担。万胜酒品牌负责人表示：“送礼的本质是传递心意，而不是攀比价格。我们希望消费者花合适的钱，把最真诚的祝福送到对方心里。”

扫码价管面子，零售价管里子

本次万胜酒公布的定价策略中，最引人关注的是其“扫码价”与“市场零售价”的双重价格体系。具体来看，万胜·胜享款（日常祝福首选）瓶身扫码价为298元/瓶，市场零售价为138元/瓶；万胜·臻品款（重要时刻献礼）瓶身扫码价为398元/瓶，市场零售价为188元/瓶。

这种定价逻辑的出发点是什么？万胜酒品牌负责人解释道：“送礼时，收礼人扫码看到的是一个体面的价格，这是对收礼人的尊重；而购买时，消费者支付的是一个实惠的价格，这是对消费者的诚意。我们希望通过扫码价与零售价双向透明，让送礼回归祝福本身，而不是价格标签。”

选对款，心意加倍：两大产品定位明确

此次发布的《2026节日赠礼指南》中，万胜酒明确了两款产品的差异化定位和适用场景，帮助消费者“按需选酒、按场景送礼”。

胜享款定位为“日常里的深情”，零售价138元/瓶，适合走亲访友、家庭团圆、节庆送礼等日常祝福场景。瓶身采用经典中国红圆柱造型，金色直纹瓶盖，正面嵌有方胜纹标识，整体设计简约而不失端庄。

臻品款定位为“重要时刻的盛意”，零售价188元/瓶，适合婚宴主桌、寿宴贺礼、升职庆功、高端伴手礼等重要场合。瓶盖为多层堆叠的金色圆顶结构，形似传统官帽，盒身方胜纹连缀图案首尾相叠，视觉冲击力强。

设计加持：方胜纹成为“祝福”的视觉密码

在产品定价之外，万胜酒的设计语言也成为其差异化竞争的核心资产。两款产品的包装均围绕中国传统吉祥纹样“方胜纹”展开——两个菱形压角相叠，寓意“好事成双”“同心相连”“连绵不断”。瓶身上的圆形印章内嵌“万事胜意”四字，图形核心由万胜品牌首字母W和S演变而来，形成抽象的山与水意象。

“我们的设计从第一天起就围绕一个核心命题——如何用视觉语言表达‘祝福’。”万胜酒品牌负责人表示，“我们希望消费者拿到这瓶酒，还没开瓶，光看包装就已经收到了第一句‘万事胜意’。”

关于万胜酒

万胜酒由贵州万胜酒业有限公司出品，品牌名取自“万事胜意”，定位“中国人的祝福酒”。产品采用茅台镇传统坤沙工艺酿造，中国红与富贵金配色贯穿全系列，方胜纹为品牌核心视觉符号。每一瓶万胜，都是一句真心的祝福。